50+
Vaikuttajahakemusta heti ensimmäiseen kampanjaan
Asiakkaan tarina
Miten Argo Olives keräsi yli 50 vaikuttajahakemusta yhteen kampanjaan
Seitsemän kuukautta vanha perheyritys kasvoi nopeammin kuin ehti markkinoida. Vaikun kanssa koko manuaalinen vaihe jäi pois: yli 50 vaikuttajaa haki itse mukaan, ja markkinointijohtajalle jäi pelkkä valinta.
Toimiala: ElintarvikkeetMarkkina: SuomiKampanjan tavoite: Orgaaninen brändinäkyvyys
Asiakastarina
Kuule tarina Argo Olivesilta
Miten ensimmäinen Vaiku-kampanja toimi ja mikä tuloksissa yllätti Argo Olivesin.
Pikatiedot
Argo Olivesin tarina lyhyesti
Asiakas
Nopeasti kasvava kreikkalaista oliiviöljyä Suomeen tuova perheyritys
Haaste
Manuaaliseen vaikuttajahakuun ei ollut aikaa
Ratkaisu
Vaikuttajat hakivat itse mukaan kampanjaan Vaikussa
Tulokset
Yli 50 hakemusta ja 1–2 sentin orgaaninen CPM
Tulokset yhdellä silmäyksellä
Mitä Argo Olives saavutti
1–2 snt CPM
Tuhannen näyttökerran hinta orgaanisessa sisällössä
Lisää paikkoja
Paikat täyttyivät niin nopeasti, että vaikuttajien määrää nostettiin
Yksi vaihe
Argo Olivesille jäi hoidettavaksi vain parhaiden hakijoiden valinta
01, Tausta
Täyttä vauhtia kasvava perheyritys
Argo Olives tuo kreikkalaista oliiviöljyä Suomeen. Yrityksen perustivat isä ja poika seitsemän kuukautta sitten, ja öljy tulee perheen isovanhempien yhteisöstä Kreikassa.
Kasvu on ollut alusta asti nopeaa, ja se oli syy ottaa Vaikuun yhteyttä. Päivät kuluivat tilauksiin, toimituksiin ja asiakkaisiin. Markkinoinnille jäi se aika, mikä jäi yli, eli ei juuri mitään.
"Me ollaan perustettu tää perheyritys mun isän kanssa seitsemän kuukautta sitten ja me ollaan kasvettu ihan sika nopeesti. Se kasvuvauhti on yksi syy, miksi me tultiin Vaikulle asiakkaiksi."
02, Haaste
Aika oli pullonkaula
Pullonkaula oli aika. Kun sama ihminen vastaa markkinoinnista, myynnistä ja tuotteesta, käsin tehty vaikuttajamarkkinointi kilpailee suoraan kaiken muun kanssa. Viidenkymmenen tekijän etsiminen, kontaktointi ja sopiminen on työviikkojen urakka.
"Mulla on tosi rajoitetusti aikaa hoitaa tämmösiä kampanjoita."
03, Ratkaisu
Vaikuttajat hakevat itse
Suunta käännettiin. Brändi ei etsi tekijöitä, vaan kampanja julkaistaan Vaikussa ja vaikuttajat hakevat itse mukaan.
- Kampanja julkaistaan Vaikussa.
- Vaikuttajat hakevat mukaan itse.
- Argo Olives valitsee sopivimmat.
- Vaiku hoitaa sopimukset, maksut, koordinoinnin ja tulosten seurannan.
Ensimmäiseen kampanjaan haki yli 50 tekijää.
"Mä olin tosi yllättynyt, kuinka paljon ihmisiä haki. Oli huikeeta ajatella, kuinka paljon aikaa meillä olisi mennyt siihen, että me oltaisiin kontaktoitu 50 eri ihmistä."
04, Tulokset
Jäljelle jäi vain valinta
Työ kutistui yhteen vaiheeseen. Etsintä, kontaktointi, neuvottelu, sopimukset ja maksut siirtyivät pois brändiltä. Jäljelle jäi valinta.
Valinta oli vaikeaa hyvässä mielessä. Hakijoiden taso riitti täyttämään paikat nopeammin kuin oli varauduttu.
"Oli aika vaikeaa valita, kun oli niin paljon laadukkaita hakijoita. Se määrä meni aika nopeasti täyteen, ja mä laitoin viestin, että voidaanko me saada näitä lisää."
Orgaanista näkyvyyttä 1–2 sentin CPM:llä
Näkyvyys tuli orgaanisesti. Argo Olives vertasi tulosta maksetun median 5–15 euron CPM-lukuun, jota pidetään yleisesti hyvänä.
"CPM, mitä yleensä tavoitellaan, on tosi hyvä luku 5 euroa, 10 euroa, 15 euroa. Ja siitä joudut maksamaan jollain perusagencyllä tosi korkean hinnan. Mä voin sanoa, että Vaikulla se on ollut 1–2 senttiä."
05, Keskeinen oppi
Kasvuvaiheessa aika on niukin resurssi
Kasvuvaiheessa niukin resurssi on aika. Kampanja, joka vie kaksi työviikkoa markkinointijohtajan kalenterista, jää tekemättä, vaikka se olisi kuinka hyvä.
Kun tekijät hakevat itse, brändi ei osta kontaktointia vaan valinnan. Mukaan hakevat ne, jotka oikeasti haluavat tehdä sen brändin kanssa.
"Mä suosittelisin tätä yrittäjille, jotka on kasvuvaiheessa. Myös niille, jotka haluaa säästää aikaa. Oot sä sitten yksinyrittäjä, pienyrittäjä tai markkinointitiimin johtaja, aika on kuitenkin tosi kallis resurssi. Ja samalla sä voit luottaa siihen, että se vaikuttajayhteistyö toimii, myös tuloksilla."
Valmis aloittamaan?
Sinun vuorosi
Käytä tuottolaskuria ja näe, mitä Vaiku-kampanja voisi olla yrityksellesi arvoltaan — alle minuutissa.